Hoe creëren webinars merkgroei?
Is automatisering en optimalisatie wat media-impact schaalbaar maakt?
Het veranderende medialandschap Eind vorig jaar sprak ik met Dave Nijemeier, een van de oprichters van FabriQ Media en een van onze partners bij OnlineWebinar, over hoe het medialandschap in slechts enkele jaren drastisch is veranderd. Merken zijn broadcasters geworden — en niet alleen de grote merken. Ook kleine, persoonlijke merken hebben vandaag de dag de mogelijkheid om kwalitatieve content te publiceren en hun verhaal te vertellen. Wat voor al deze organisaties belangrijk is, is het eigenaarschap van zowel het platform als de data. Deze grote verschuiving is niet zonder reden: communicatie is te belangrijk geworden om uit te besteden.
Hoe impact leidt tot groei
Veel bedrijven denken dat automatisering en optimalisatie media-impact kunnen opschalen. Maar de werkelijkheid is complexer. Wat een merk betrouwbaar en betekenisvol maakt, is vaak juist de menselijke factor.
Het creëren van een waardevolle boodschap met intentie is wat telt voor je klanten. Technologie helpt vervolgens om de productie en distributie van die verhalen te structureren en te stroomlijnen. Wanneer dat proces naadloos verloopt, ontstaat er een workflow waarmee je consistent verbinding kunt maken met je doelgroep.
De kwaliteit van de relatie met je publiek bepaalt uiteindelijk waarom mensen zich verbinden met je merk — en wat het op lange termijn schaalbaar maakt.
De rol van webinars
Webinars worden algemeen gezien als een van de meest effectieve middelen om een relatie op te bouwen met een doelgroep. Ze overbruggen de kloof tussen onpersoonlijke, geautomatiseerde digitale marketing en fysieke interactie.
Webinars bieden een multisensorische ervaring waarin audio, video en interactie samenkomen. Dit maakt realtime verbinding mogelijk met mensen. En precies dat is waar merken naar op zoek zijn: vertrouwen, geloofwaardigheid en betrokkenheid — op schaal.
Waarom het bezitten van je platform essentieel is
Voor veel merken was uitzenden via externe platforms lange tijd de enige optie. Het bezitten van een eigen platform was simpelweg geen mogelijkheid.
Maar waarom is eigenaarschap vandaag zo belangrijk?
Wanneer je uitzendt via platforms als LinkedIn, YouTube of Zoom, huur je in feite een platform. Dat brengt risico’s met zich mee — zeker wanneer je er zwaar in investeert.
Je bent gebonden aan de voorwaarden, algoritmes en ontwerpbeperkingen van het platform. Je content kan zonder waarschuwing worden gedemonetiseerd of verwijderd. En op veel platforms beschik je niet eens over de namen en e-mailadressen van je publiek, waardoor migreren vrijwel onmogelijk wordt.
Wanneer je volledige controle hebt over je eigen platform, bepaal je zelf de gebruikerservaring, de branding en de content. En de data is van jou.
Over OnlineWebinar
OnlineWebinar is het webinarplatform voor corporates die volledige merkcontrole, volledig data-eigenaarschap en 24/7 menselijke ondersteuning willen — zodat zij met vertrouwen kunnen uitzend