Waarom bedrijven niet moeten investeren in één enkele webinar
Wanneer bedrijven besluiten om met webinars te beginnen, zie ik vaak dat ze verkeerd van start gaan.
Ze doen eigenlijk alles goed. Teams bereiden het verhaal zorgvuldig voor, kiezen een spreker die bij hun merk past. Ze zetten ruim van tevoren de juiste kanalen in om het webinar te promoten. Ze creëren één sterke webinar. Maar dan… valt het tegen. De opkomst is lager dan verwacht en de betrokkenheid blijft gemiddeld. En de conclusie die ik dan vaak hoor is:“Webinars werken niet echt voor ons.” Maar het probleem lag nooit bij de webinar zelf. Het zit in de verwachting. Een enkele webinar is namelijk slechts één contact moment. En vertrouwen bouw je niet in één keer op.
Na meer dan 10.000 webinars voor klanten te hebben gedaan, heb ik één ding keer op keer zien werken: consistentie. Mensen komen terug wanneer ze consequent waarde krijgen. Daar zit de omslag. Je moet blijven creëren, over een langere periode. Dan groeit de herkenning bij je publiek. Je merk bouwt vertrouwen op en daarmee stijgt ook de betrokkenheid. Bedrijven die hierin slagen, denken niet in losse webinars. Zij denken in series. Na een periode ontstaat er momentum: meer mensen haken aan, en die mensen nemen weer anderen mee. Het versterkt zichzelf.
Ja in het begin kan het langzaam voelen en dat is normaal. Zie het zo: je organiseert niet zomaar een webinar, je bouwt een communicatie kanaal. Die ene webinar waar teams zo hard aan hebben gewerkt, is op zichzelf geen mislukking. Maar het wordt er vaak wel één omdat ze het nooit de kans hebben gegeven uit te groeien tot iets groters.
Blijf verschijnen.
Blijf je verhaal vertellen.
Geef het tijd.
Je zult verbaasd zijn waar het je merk kan brengen.