Webinars zijn het meest onderschatte kanaal van 2025

Webinars hebben een slechte reputatie

Ik denk dat het veel te maken heeft met hoe de meeste mensen over webinars denken. Velen herinneren zich de haperende vergaderingen met halve camera's van de lockdown-dagen, en ik kan het ze niet kwalijk nemen.
Anderen herinneren zich te veel slides en lange monologen. Maar in werkelijkheid is het niet de schuld van het format, het was de afwezigheid van creativiteit, structuur en respect voor het publiek.

Als het goed wordt gedaan, zijn webinars een van de communicatiemiddelen met de hoogste ROI die elk bedrijf kan gebruiken.

Webinars zijn het moderne stadhuis

We leven in een wereld van gefragmenteerde aandacht. De meeste kanalen strijden om seconden scherpstelling.
Sociale feeds worden snel verzonden en e-mails worden vaak verborgen gehouden. Een webinar creëert echter iets wat we zelden meer meemaken: tijd en aanwezigheid. Gedurende 30 of 60 minuten kiezen mensen ervoor om met je mee te luisteren, te communiceren en vragen te stellen. Bovendien, als je het verdient, onthouden ze je webinar.

Dat is niet achterhaald, het is eersteklas aandacht.

De ROI die iedereen over het hoofd ziet

We hebben meer dan 15.000 webinars ondersteund en de gegevens vertellen elke keer hetzelfde verhaal:
het rendement van een goed geproduceerd, goed verzorgd webinar is enorm. Niet alleen op het gebied van leads of aanwezigheid, maar ook op het gebied van vertrouwen op lange termijn en inhoudelijke waarde.

Waarom is dit?

Diepte in plaats van klikken. Eén webinar kan het werk van tientallen advertenties doen, omdat je inzicht opbouwt, niet het aantal vertoningen.

Herbruikbare inhoud. Elk live-evenement wordt op aanvraag waardevol: clips, artikelen, interne training of voorlichting van klanten.

Menselijke gegevens. Webinars laten zien wat mensen echt belangrijk vinden, niet alleen waar ze op klikken. Uit enquêtes, vragen en retentiestatistieken blijkt dat er sprake is van echte betrokkenheid.

Valuta van de relatie. Een webinar is een podium voor je experts, niet voor je slides. De gezichten achter je merk bouwen sneller vertrouwen op dan welke campagne dan ook.

De verwachting is veranderd

Eén ding is veranderd: het publiek van 2025 tolereert geen slechte ervaringen.
Ze verwachten online dezelfde kwaliteit en betrouwbaarheid als bij een live-evenement of een tv-uitzending. Daarom is het moderne webinar niet alleen een link, het is een productie die intentie en werk vereist.
Het is communicatie als ambacht. We zien het elke week in onze studio: als de technologie naar de achtergrond verdwijnt, staan het verhaal en de presentatoren in de schijnwerpers.

De stille kracht van een eenvoudig formaat

Bekijk het eens vanuit dit perspectief: een webinar is een live gesprek dat honderden of duizenden mensen kan bereiken, in realtime, overal. Daarom is het goedkoop. En vergeet niet dat het veel interactie biedt, opneembaar, doorzoekbaar en herbruikbaar is.

De toekomst van webinars is kwaliteit

De bedrijven die vandaag met webinars winnen, zijn degenen die hun uitzendingen beschouwen als een strategisch communicatiemiddel, niet als een ander agendapunt. Het vereist voorbereiding. Je inhoud ontwerpen voor een gesprek, niet voor een presentatie.
Train je sprekers om te interageren, niet om te reciteren. En investeer in de betrouwbaarheid van het platform, want niets schaadt het vertrouwen sneller dan technische ruis. Dit alles is waar de echte ROI vandaan komt: een mix van duidelijkheid, consistentie en zorgvuldigheid.

Nog een laatste opmerking

Webinars zijn de moderne ontmoetingsplaats voor menselijke aandacht. Wanneer je je webinars met dezelfde zorg samenstelt als aan een live evenement, worden ze meer dan een format, maar een krachtige engine voor relaties.

Martijn Monster is de oprichter van Online webinar

‍