Van verspreid naar strategisch in webinars

Nog niet zo lang geleden ging SEO vooral over meer produceren.
Meer blogs, meer trefwoorden, meer berichten.

Maar zoals Frankwatching onlangs schreef: die aanpak werkt niet meer. Content zonder duidelijke verbinding met een boodschap of missie verdwijnt gewoon in de ruis.

Het gaat niet langer om meer, maar ongeveer betekent. En die verschuiving vindt ook plaats in webinars.

Het probleem: geïsoleerde stukjes inhoud

Veel bedrijven beschouwen webinars als op zichzelf staande evenementen. De ene maand gaat het over een nieuw product, de volgende over een trend in de branche, dan een paneldiscussie over iets heel anders.

Allemaal waardevol op zichzelf, maar zonder samenhang versterken ze elkaar niet.

Net zoals losgekoppelde blogartikelen niet bijdragen aan je SEO-strategie, bouwen losgekoppelde webinars je merk niet op.

Zowel je publiek als de algoritmes zoeken naar samenhang: een herkenbare rode draad, een verhaal dat doorgaat, een reden om terug te keren.

Denk in systemen, niet in sessies

Begin elk webinar te zien als een hoofdstuk in plaats van als een op zichzelf staand verhaal. Samen vormen ze een kennisbasis die jouw missie, expertise en waarden versterkt.

• Je live webinars leiden tot nieuwe gesprekken.
• Je herhalingen op aanvraag zorgen voor diepgang en continuïteit.
• Je artikelen, clips en samenvattingen houden de dialoog tussen gebeurtenissen levend.

Dit onderling verbonden ecosysteem doet drie belangrijke dingen:

1. Het maakt je inhoud beter vindbaar.
2. Het versterkt je autoriteit binnen je thema's.
3. Het geeft je publiek een reden om betrokken te blijven.

Consistentie zorgt voor vertrouwen (en zichtbaarheid)

In SEO vertelt coherentie zoekmachines waar je voor staat.
In webinars vertelt coherentie je publiek waarom ze terug moeten komen.

Wanneer je sessies op elkaar voortbouwen, begint je publiek je merk te associëren met specifieke expertise. Dat schept vertrouwen — en maakt je webinarstrategie duurzaam.

Het gaat niet om het hosten van 50 webinars per jaar.
Het gaat erom 10 sterke sessies te creëren die samen één doorlopend verhaal vertellen.

Hoe u een coherente webinarstrategie opstelt

1. Definieer je kernthema's.

Kies 3-4 terugkerende onderwerpen die aansluiten bij je missie en je publiek.
Alles wat je maakt moet weer aansluiten bij deze pijlers.

2. Inhoudspaden ontwerpen.

Zie elk webinar als onderdeel van een reis.
Bijvoorbeeld:
„AI voor B2B-marketing” → „AI in webinars” → „AI en gegevensethiek”.
Elk bouwt voort op de vorige.

3. Gebruik op aanvraag strategisch.

Zorg ervoor dat opnames niet onaangeroerd blijven in een archief.
Zet ze om in vervolgartikelen, korte clips of opiniepeilingen om ze relevanter te maken.

4. Meet de samenhang, niet alleen cijfers.

Kijk verder dan het aantal kijkers.
Analyseer terugkerende deelnemers, herhalingsweergaven en thema's die interactie creëren.

5. Vertel één doorlopend verhaal.

Of het nu via je nieuwsbrief, LinkedIn-berichten of evenementtitels is — laat altijd zien hoe elke sessie aansluit bij je bredere boodschap.

De kern van het verhaal

In zowel SEO als webinars verslaat coherentie kwantiteit. Het doel is niet om een kalender te vullen, maar om blijvende waarde te creëren.

Wanneer elke sessie bijdraagt aan een groter geheel, wordt je merk niet alleen zichtbaar, maar ook memorabel.

Laat me weten of ik je kan helpen om meer samenhang te brengen in je webinarstrategie.

‍
Martijn Monster